“东方”究竟有多美？金科华章，等你赴约

兵长一米六

      《梁祝》、《蓝色多瑙河》，哪一个你更熟悉？《彩云追月》、《第五交响曲》呢？谈到西洋乐，自带国际感和高级感，国乐则太民族？真的吗？这个答案，音乐节目《国乐大典》里有，11日，金科全国18城的国乐快闪活动里，也有。自从4月18日，一场简洁又高质感的金科博翠系发布会后，金科的“玉律”就是：寻根东方文化精髓，向世界亮起东方底色。
      同一天，18城，琵琶长笛扬琴古筝，萧短琴长衣流黄，无论是一曲《云水禅心》，还是《翠湖春晓》，清清爽爽来，轻轻灵灵弹，干干脆脆走，简洁、有力、不拖泥带水，意韵绵长、余音绕梁。

（金科杭州国乐快闪活动）

（金科南昌国乐快闪活动）

（金科武汉国乐快闪活动）

（金科无锡国乐快闪活动）

（金科柳州国乐快闪活动）

（金科郑州国乐快闪活动）

       还巧妙的留下一个包袱：金科，接下来还有什么关于“东方”的惊喜？剧透一下，19号，全国17城的城市剧院内，全国有名的国乐大家们，都会现身，为金科业主（准业主们）奏一曲天籁之音。
      在中国，还没有一个机构、一个组织或者一家企业，能把这么多的国乐大家，聚集在同一天做同样一件事。
      留足悬念，等你期待，很好，这很金科。

印象东方
      11日，18城，这是金科的高光时刻，每一个动作，都紧扣对“东方”的理解。你心里的东方是什么样的？
      金庸小说里的东方，是碧海潮生曲，是一曲琴箫合奏的笑傲江湖。
      老百姓眼里的东方，加个“新”字的前缀，可以是做英语培训的，加个“风格”的后缀，则是雕梁画柱，环佩叮当，也可以是大理石、牡丹花、汉服。
      张艺谋眼里的东方，是《英雄》和《影》，色彩要么饱和到极致，要么素雅到极致。
      大多数开发商眼里的东方，只是被消费的对象，是楼盘可以高溢价的载体，谁叫新中式那么火。逻辑含糊不要紧，就是要让你糊里糊涂。
      都对，都片面。
      东方是一种风骨，是一种纯粹，也是一种传承，金科对东方的理解，重在意，而不是形，通过文化传承，通过系列活动组织，每一次有不同的载体。
      就像一根串起珍珠的线，“东方”，始终是金科的精神内核。
      4月，金科发布“东方十三经”，梳理糅合了金科20年的开发创作手法，通过对市场、产品和客户的深究，百炼成钢，自成一体。包含相地、研磨、营造、风光、礼序、形制、门第、园冶、法度、格物、匠作、里仁和博翠等十三个具体方面。
      7月，举办东方美学论坛，发布《金科•东方美学》白皮书，通过溯源东方美学的本义与发展，依托建筑与人文，从营造法式、游园观景、生活文创等方面，提出金科式东方美学观。  
      8月，组织少儿东方文化节。来自全国34个城市、覆盖5000万人群，参与了一场名为“博翠东方 美好童行”——金科首届少儿东方文化节的活动，孩子们着汉服、习礼仪、拜师礼、敬长辈、诵经典、诗咏志、学书法、绘国画，在轻松有趣的氛围中体验国学。

（金科少儿东方文化节）

      10月11日，举行国乐快闪活动。当古典音乐流泻而出的一刹那间，在空气中流动的是高山、是流水、是丝竹、是冬雪、是千古的生命，那份说不出、道不尽的感动。
      再晚一些时候，19日，会是全国各地的金科博翠东方国乐音乐会。为了这场盛会，金科基本上把全国知名的国乐团队都预定完了，“国乐天团”里，包括中央民族乐团，也包括当代杰出青年古筝演奏家、中国音乐最高奖“金钟奖”金奖得主刘乐。
      在无锡，有刘乐古筝独、伴奏，在苏州，有当地知名的评弹和民族乐器演奏等，金科的东方，很熨帖当地的人文风情，没有距离感。
      而密集的“东方牌”，就是要旗帜鲜明的告诉你，东方究竟有多美！

印象博翠
      要想明白“东方”二字内在的逻辑框架和理论体系，金科用了20年，有些执着，也有些情怀，最终集大成者是一个名叫“博翠”的产品。
      博翠、金科、东方之间的关联，至少体现了以下两点的“金科之变”。
（一）、金科对东方文化的认知和重建；
      在此之前，金科有两个标志性的作品，都跟东方居住文化的传承与表达有关，一是金科中华坊，二是金科九曲河。
      中华坊伊始，金科便触摸到东方文化的心得，青砖白瓦，所有的细节，都不是外放的，而是含蓄内收，内敛深沉、矜持冷静。10多年后，时尚界把这种游走在黑白之间把握的度，称之为“高级灰”。
       2018年4月，当看见十四条博翠基本法的细节，可以得出这样的结论：金科在重建它对东方文化认知逻辑，这样的重建，以中华坊试水，以九曲河大成，以博翠系产品规则化。

（金科九曲河）

      从此，金科的东方精髓内核，迅速遍布到到有金科房的城市里。例如重庆博翠山专门借鉴巴渝建筑风格元素，创著新中式立体山水园林；广州博翠天下则师法岭南四大名园之首清晖园，延续人文情致；设计中国古建筑的风雨连廊……翠字用得极好，剔透浓郁，生机无限，是东方文化里，将满未溢的一种状态。
（二）金科对“东方魂”和“东方壳”的一次正本清源。
       做一次东方文化的活动容易，做持续的东方文化，并赋予其企业价值观不容易，能持续20年的把东方雕琢打磨到极致，更不容易。
      “东方壳”的房企不少，如何东方？也许并没有想得特别透彻，更多时候是句口号、或者标语。
      再看金科博翠系的核心，理论线很清晰，并不是“东方壳”的左右摇摆，而是“东方魂”的坚定不移。
      将西方的刚毅线条与东方的古典韵律进行完美糅合，缔造出一种刚柔并济、形意皆备、简洁明了的新亚洲人居美境。
      博翠系一方面既要具备西方建筑的功能，另一方面它又要涵盖东方建筑的雅致。
      金科的东方十三经、博翠基本法，是国内第一家能系统理论梳理“东方”意义并自成序列的房企。

（金科博翠系产品周边衍生物）

金科“东方IP”
      做国乐，做博翠系，做东方产品都可以看出，金科是个蛮正的企业，不太追热点，这有点非典型性房企。
      典型的房企是什么样的呢？会借势营销，喜欢借助社会热点吸引眼球，传播自己的品牌，并依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。
      中国有嘻哈火热的时候，售楼部里，都是嘻哈；风水大家感兴趣，售楼部里就要有风水讲座，亲子活动、美食、烧烤、时尚，花艺陶艺……花样繁多。
      这种，算是快餐式房企，热量高，管饱，没啥营养，像一阵风，过了就过了。
      这一次，金科选了并不是热门的“国乐”，从认知成本来讲，它首先要告诉购房者，国乐是什么，有什么魅力，然后再让购房者和业界细细品味，金科要借国乐传递什么，跟快餐营销比，多了一道程序。
为什么要费这个力？背后有何意义？我们分析如下：
（一）、这是金科”东方IP“的再一次具象化体现。
       国乐是太东方典雅的符号，通过这些不断强化东方符号，“金科东方IP”一点点夯实。说到国乐，想到东方，说到东方，接下来的关键词一定是金科。这是金科区别于其他房企最大的不同。
      放在如今房地产的大基本面下，中国的房地产已经从“品质”时代，“品牌”时代，进入到“品味”时代，每个房企的”企业IP“异常重要。
      毕竟，未来的住宅不再只是选最好的品牌，也不再只是追求面积大，空间大，而追求的核心是一种舒适、惬意、品味的生活哲学，是一种城市新兴生活方式。
      古典又现代，时尚又隽永。

（金科博翠系产品周边衍生物）

（二）、这是金科对建造未来每个城市标杆作品的必经之路。
      金科明白，要做每一个铭刻于时代的作品，必是镶有一座城市的古韵，也有直抒当代的未来，是有根，也有承，才更有的创新，带着从世界归来的品致，造就东方式的精神归境，是懂生活的，更是美的。
      所以，金科的国乐活动，意在传承东方国韵；金科传承东方国韵，意在给城市、给购房者打开另一种“啊，原来可以这样”的生活之美。
      如此以来，有一句话安给金科，不算托大：有一种生活方式叫金科，它许你东方许你美！
      11日的国乐快闪是美，19日的音乐会，金科等你赴约，见识东方还能有多美。