互联网颠覆传统家具行业 家居电商逆势疯狂

夜殇无泪

互联网颠覆传统家具行业 家居电商逆势疯狂

夏天慢慢逼近，此刻的家具行业却在经历着一轮空前的寒流。随着家具进卖场成本不断抬高，用户进卖场购买的意愿迅速下降，广东家居市场屡屡传出的倒闭传闻让人唏嘘。传统家居遭遇寒冬之时，家居电商却在互联网营销强烈刺激之下逆势疯狂，撬动万亿庞大市场。

互联网颠覆家具业

　　电商对于传统家具业的冲击是历史趋势，在家居行业市场下滑的同时，转身迅速的家居企业迅速站在互联网风口。2013年，借用互联网思维迅速成长起来的家具企业美乐乐，凭借独特的o2o、大数据挖掘和百度推广营销平台，以月销售额1.5亿、年销售额超20亿元的惊人业绩给行业强烈刺激。

　　如李彦宏对互联网思维预测，“用‘互联网思维’审视任何产业，就会发现非常多的机遇和空间。每一个产业都处于变革的‘风口’，互联网正以颠覆式的玩法重新定义了家居电商行业。”

　　美乐乐CEO高扬表示，在互联网风口上，对家居改变最多的是搜索推广。帮传统家具品牌找到潜在购买者，并通过大数据的能力发现和汇聚需求，实现订单的规模化生产、供应。“百度推广是一个生意的入口，用互联网思维帮企业找到了客户，美乐乐家具只不过将互联网经营的方式落了地，是一次成功的实践。”

60万家企业分享红利

大件的家居产品，消费频次并不高。过去广撒钱、等购买者上门的套路推广成本极高，已经被大部分家居企业放弃。

一件普通的家具，从木材加工到消费者手中，过程可以用“山路十八弯”来形容，互联网节省了渠道成本，消费者节省大笔花销。除了价格降低外，美乐乐o2o的探索也解决了消费者现场体验的需求。高扬认为，相比较其他零售行业来说，家具这样的大件商品是最晚受到互联网冲击的领域之一，但走出行业寒冬，拥抱互联网的趋势已经不可避免。

　　事实上，通过嫁接互联网思维，选择百度推广平台实现创新突围的企业，美乐乐并不是唯一一家。在百度推广平台上的60万家中小企业，都在分享着互联网思维的经营“红利”。与用户直接对接起来，来决定企业的产品和营销决策。