从“洗脑广告”到创意广告

zhongqi1998

　　长春中麒影视分享：“你见过100年前的中国广告长啥样吗？”最近，这样一篇文章在不少人的朋友圈里热传。那时候的广告，在唯美的画面上，清一色的用美女做噱头吸引人，带着浓郁的时代色彩，让人忍俊不禁。广告词也是诸如某香烟广告“你爱吸，我也爱吸”之类的，风格直接，略显粗糙。

　　其实何止100年前，哪怕回溯到上世纪末，出现在人们视野中的广告，也大多有着“简单粗暴”的风格。

　　据载，改革开放后的第一个报纸广告出现于1979年1月4日，在那天的《天津日报》上，刊登了天津牙膏厂广告。而第一个电视广告则出现于同一月份，1979年1月28日，上海电视台播出了“参桂补酒”广告。

　　这一阶段的广告，主要目的是传达信息，几乎没有任何“修饰”。这与后来的广告差异巨大，因为此后，无论水平高低，广告对效果的追求日渐增多，许多人对广告的记忆开始自“轰炸式营销”的阶段。

　　广告真正风生水起的年代，产生了无数经典作品。例如，“脑白金”广告，在电视上循环播放，广告词几乎成为一代人的记忆。而恒源祥、娃哈哈等众多国产品牌，也正是借助类似的手段，打开了市场，以非常高的曝光率和简单有效的广告语，将企业和产品形象印在了受众心中。

　　无论“恒源祥，羊羊羊”还是“你拍一，我拍一，小霸王出了学习机”，无论“广泽牛奶 新鲜到家”还是“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，都已成为人们记忆中的广告词。而那时的广告画面也颇为独特，既有明星回眸一笑百媚生，也有表情夸张的群众演员，更有一身西装专注推销的生硬表演。

　　“别看广告。看什么？看疗效啊。”这句经典的广告词，成为几十年来中国广告变迁的一个注脚。随着时代变化，受众口味和接受习惯日新月异，中国广告自身的变革也在不断进行中。

　　在一家影视广告公司任职的赵玲说，她感觉最近几年国内火爆的广告，大多是引起了网络世界的参与甚至狂欢。比如“凡客体”，“不是谁的代言，我只代表我自己。我和你一样，我是凡客”，一下子抓住年轻人的心，引发了社交网络中年轻人们的模仿热潮，一时风头无两。

　　而在传统媒体上，广告创意也越来越重要。比如，中央电视台推出的《关爱老人》系列广告，通过讲述亲情故事，取得了非常好的公益效果。讲故事，追求社会效果，成为广告身上的“新标签”。