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近几年，随着我市旅游业的全面升温，旅游景点商铺越发得到人们的青睐。作为旅游风景区，一般来讲人流量相对集中，消费需求旺盛，因此，这里的商铺主要以游客为经营对象，并直接得利于景点烘托出的文化氛围，不用大力宣传就可自然而然地聚拢人气，可以说景区在商铺经营具有得天独厚的优势。从即日起，晚刊商机版推出《探寻遂宁景区商机系列报道》栏目，通过记者深入走访、调查，对遂宁各个景区还存在的商机进行采访报道。敬请关注。 探寻遂宁景区商机①——龙凤古镇
商铺做出特色才能名利双收
景区商铺经营得好与不好，关键要看合理的定位和鲜明的特色。在我市各大旅游景区周围多是餐饮店，以及出售工艺品、饮料、矿泉水等商品的小型便利店，业态雷同的商业环境，让各景点的旅游商品售卖区几乎没有自己的特色。以龙凤古镇为例，景区里除了少数具有特色的小吃店外，其他商铺都很难吸引有消费能力的游客
商机 靠着景点好赚钱 这些铺子生意红红火火
龙凤古镇据观音出生地的美丽传说而建，主要景点有妙善广场、佛珠墙、游龙栈道、甘露泉、栖凤楼、锦屏桥、观音应身墙等。走进龙凤古镇，可以在古朴的街道上感受到淳朴的民风和独具遂宁特色的观音文化。不过，古镇内最多的还是各种各样的小吃店，让游客流连忘返。
在一家叫“屈麻花”的店里，一条条麻花正被丢进沸腾的油锅里炸，来古镇游玩的游客被炸麻花的场景吸引，争相购买麻花。记者了解到，之所以能够得到大家的一致认可，是因为屈氏麻花承载了祖辈的传统技艺。“我们最大的愿望就是把龙凤屈麻花这个品牌做大做响，让更多的人能够知晓。”虽然店里生意很红火，但店主屈勇仍然有自己的想法。他告诉记者，他将努力把这一道独特的民俗风味传承下去，成为龙凤古镇的一大特色。
除了小吃店外，一些具有特色的茶楼也备受游客青睐。在一家叫栖凤楼的特色茶楼里，人们正惬意地品茗聊天。“栖凤楼室内设有独立卡座，走累了的游客，可以在此泡上一杯茶，在卡座里休息一会儿，使体力得以恢复。”栖凤楼负责人说，在节假日里，栖凤楼还会安排清音、茶艺表演，让游客在品茶的同时，观看表演，感受古镇的特色文化。
困境 同质化竞争利益严重 部分商铺经营日趋艰难
正所谓几家欢喜几家愁，就在人们看到景区商铺“光鲜”一面的同时，很多经营户却在大倒苦水。
“景区环境越来越好，但竞争也越来越激烈，钱不那么好赚了。”陈先生在景区有一个店面，专卖古城明信片、字画等景区特色产品，刚开始生意很好。然而，随着这两年周围五六家同样的店接连冒出，他店里的生意便一天天清淡了。记者了解到，现在龙凤古镇的旅游商品工艺品店已经超过30家，店铺之间的同质化竞争，大大增加了盈利难度，使得陈先生商铺经营日趋艰难。
无独有偶，张大姐在景点内开了家小杂货店，一直以来生意都不错。不过，自从小店的附近陆续开了几家小超市、便利店后，她小店的生意便大不如从前了。而且，同样一瓶纯净水，她的小店里卖2元，在小超市卖1.5元。“房租一年比一年高，我们也没办法啊。”张大姐告诉记者，经营压力越来越大，她在少销的情况下也只有靠厚利来维持生存了。
在龙凤古镇走上一圈，两边的铺子除了拍照冲印店外，就是小卖铺和工艺品店，而且大部分商品是雷同的。在同质化竞争日益激烈的环境下，这些景区里的商铺经营情况不容乐观。
支招 避免业态雷同 景点商铺发展需开创新思路
怎样才能更好地发展景区商铺，让其真正体现出价值？业内人士谈到，景区商铺经营得好与不好，关键要看合理的定位和鲜明的特色。
目前，在我市各大旅游景区周围多是餐饮店，以及出售工艺品、饮料、矿泉水等商品的小型便利店，业态雷同的商业环境，让各景点的旅游商品售卖区几乎没有自己的特色，很难吸引有消费能力的游客。
“目前景区商铺最缺的就是特色。”业内人士说，商铺能否经营好，最重要的是定位。如今，旅游景区的商业设施已进入到追求特色、个性的时代，因此，商家可结合多种功能型配套，将购物、餐饮、娱乐、休闲融为一体，比如在商业区增开茶社、书吧、酒吧、沙龙会所等休闲场所，让游客置身其间而流连忘返。
另外，景区商铺应该尽量与当地的民俗文化相结合，让文化渗透到店面和商品中，这能在无形中提升商铺的吸引力，也能让游客感到眼前一亮。同时，旅游商业要发展就需要将景点和商业更好地结合起来，让每个景区、每家店都形成其独有的特色，根据景点主题找准定位，走上特色经营的道路。
（记者 刘峻江）
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发表于 2014-8-11 12:00:00
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