遂宁掀起儿时记忆带热怀旧风潮——怀旧经济 赚回忆的钱

梦小江

　　儿时记忆带热怀旧风潮——

　　怀旧经济 赚回忆的钱

　　2010年央视春晚，小虎队重聚、王菲复出，再度引发人们对于“怀旧”的关注。其实，“怀旧”已不仅仅是文化现象，也成了一种经济现象。

　　怀旧，是一种情绪，而当这种情绪成为一种消费促进力时，就变成了商家眼中赚钱的好渠道。当下，随着怀旧风潮的兴起，一些老物品、老品牌开始重新风靡市场，让成人重温儿时的美好回忆的同时，也催生出了怀旧商机　

　　记者观察 怀旧风悄然吹起

　　大大卷、口哨糖、麦丽素、猫耳朵……说起这些80后小时候常吃的美食，在让人垂涎欲滴的同时，也能让他们回忆起很多简单快乐的童年往事。如今，在怀旧风的吹动下，这些曾一度消失的零食再次出现在了人们的视野中。记者在城区内的一些超市和副食店里发现，不少小时候吃过的零食都摆在了货架的显眼位置，“很多20多岁的年轻人都喜欢买，销路还不错。”一家副食店老板说。

　　而在网络上，这类商品就更加丰富了。记者在网购平台上搜索“80后零食”，出现的信息达上万条。除了超市里有出售的零食外，还有粘牙糖、无花果、跳跳糖等几十种其他怀旧美食。随后，记者又搜索了“80后玩具”，得到的结果也很多。弹力夜明珠3元一个、竹蜻蜓5元一个、上发条的小青蛙10元一个……虽然价格不便宜，但交易量还真不少。

　　“怀旧风刚兴起时，我就抓住机会到处寻找货源，在网上卖80后的怀旧零食和玩具，买的人很多。”一家出售80后零食的网店店主告诉记者，几年前他看到网上有很多帖子在回忆童年，就萌生了在网上出售怀旧商品的念头，后来就卖起了小时候吃过的零食。该店主还表示，顾客大部分都是80后，也有70后、90后，且不少是回头客，除了自己吃，他们还经常送给恋人或好友。

　　除此之外，城区内一些主打怀旧牌的餐厅也不断涌现。在这些店面里，装修风格走复古路线，服务员穿上以前的服装，营造出怀旧的氛围，以吸引消费者。

　　顺应风潮 老品牌踏上“回春潮”

　　记者在走访中发现，除了80后的童年零食，不少80后童年时用过的老品牌也借着这股怀旧的东风纷纷踏上了“回春潮”，重新在市场上活跃起来。

　　在一家商场的护肤品专柜，百雀羚、大宝、美加净、佳雪等老字号国货化妆品都拥有不错的人气。正在选购洗面奶的唐xiaojie告诉记者，“国货化妆品物美价廉、天然可靠。现在化妆品频频暴出含有害身体元素的新闻，使用国货化妆品觉得安心些。”

　　在其他领域中，像旺旺集团就针对受年轻人热捧的产品“旺仔小馒头”， 专门推出了“旺仔小馒头+80后记忆”的系列微博，分别有音乐篇、影视篇、动画篇以及游戏篇，将变形金刚、小虎队、西游记、魂斗罗等怀旧元素与食品联系到一起，让80后瞬间想起当年一边吃零食一边看动画片的场景。

　　业内人士认为，目前我国80后人口总数约为2.5亿，占全国总人口的20%，已经成为消费市场的主力军。同时，受社会快速发展的冲击，“怀旧”成为80后进行族群认同的方式。零食、玩具等消费市场并不是单纯怀旧，而是成为了一种时尚，随着市场和产品的开发，商机会越来越大。

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　　“怀旧经济要走得远，还需要结合当下的消费习惯。”业内人士表示，商家针对80后推出的怀旧营销既要保持原有特色，又要融入现代的元素，真正实现市场化运作。

　　商机分析怀旧经济需融入当下

　　商机一：“怀旧”特色饮吧

　　在咖啡厅和茶楼早已比比皆是的今天，若想要开一家饮吧，怎样才能做出特色，吸引消费者呢？怀旧风格值得一试。变形金刚、万花筒、忍者神龟、健力宝、七巧板、圣斗士、中学英语课本上的李雷和韩梅梅……看到这些熟悉的东西，怎能不唤起80后的回忆呢。在这样的环境里，一边品茶，一边说说童年和学生时代的趣事，特殊的体验相信会给消费者留下深刻的回忆。

　　商机二：定制怀旧喜帖

　　大红色的喜帖已经OUT了，太个性的喜帖长辈又不能接受。怎样才能做到两全其美呢？记者了解到，个性喜帖定制已经在全国流行起来，定制个性喜帖的新人越来越多，而其中最受欢迎的就是怀旧风格。

　　把婚纱照放进“80年代”老旧电视机的屏幕里，再配上复古的色泽，这就是怀旧喜帖中的一种。当下，不少新新人类厌倦了千篇一律的喜帖，想要在喜帖上玩出新鲜感。

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　　[侃侃商机]

　　怀旧情绪能抵广告

　　回力牌运动鞋，印有“为人民服务”字样的军用挎包，小鸡啄米、弹跳青蛙等铁皮玩具，这些已经久违的生活用品在带走光阴岁月的同时，也记录了整整一代人的成长。

　　据业内人士介绍，上个世纪七八十年代，厂家都不太注重商标以及创建自己的品牌，那些产品却给那一代人留下了深刻的印象。现在的厂家把它们重新挖掘，形成新的品牌，自然就是商机无限。

　　怀旧是一种情绪，也是一种经济。为了填补饥渴的怀旧情绪，人们会迅速购买重新包装的产品。这样，厂家连宣传费都省了，效益回报特别快。

　　当然，怀旧产品也有弊端，最主要的是后推出来的东西，即便品质再好，也很难让人们找到跟过去一样的感觉。有了落差之后，再次的购买量就会减少，购买几率也会减少。商家应该围绕着老品牌，做成系列化的产品赢得市场。（记者 刘峻江）