中国（遂宁）荷花仙子暨“遂宁鲜”形象代言人选拔赛活动品牌打造研讨会召开

二叔

中国（遂宁）荷花仙子暨“遂宁鲜”形象代言人选拔赛活动品牌打造研讨会召开——

群策群力   集思广益

为活动举办提供强大精神动力和智力支撑  

为进一步丰富2016年第二届荷花仙子暨“遂宁鲜”形象代言人选拔赛的文化内涵,深度挖掘中国观音文化城的城市内涵，进一步宣传世界荷花博览园，助力遂宁观音文化名城的打造和绿色经济强市建设，提升遂宁观音文化品牌影响力。6月7日下午，活动组委会邀请了相关部门领导、文化艺术学者、遂宁媒体名人、网络达人、企业营销专员，齐聚市委1400会议室，就如何开展好第二届“荷花仙子暨“遂宁鲜”形象代言人选拔赛支招点睛。

研讨会上，市广播电视台党委书记、台长吴军就活动进展进行了通报。目前市广播电视台已经启动了强大宣传造势，同时活动的报名工作全面展开。市广播电视台已与市工商联合作，积极利用在全国各地的20余个遂宁商会的影响力，开设了活动报名点。同时，还充分利用市广播电视台与上海东方卫视、重庆广播电视台、四川广播电视台、成都广播电视台等签订的战略合作协议，通过外地主流电视台积极宣传活动。活动影响延伸到了重庆、成都、北京、辽宁、上海、云南等地，目前，参与报名的人数近200人。

与会人员就如何让选拔赛活动更出彩，如何更好的完善2016年第二届荷花仙子暨遂宁鲜形象代言人活动内容，遂宁文旅、农业以及城市如何通过“荷花仙子”品牌进行深度和广度营销，对“荷花仙子”品牌如何进行更好的成果利用以及如何实现与遂宁观音文化的深度融合四个方面各抒己见，进行了深入研讨，为活动的成功举办提供了宝贵的理论基础和思路决策。

听完大家的发言后，市委宣传部纪检员唐鑫给出了三点意见：希望指导及主办单位进一步深化认识，主动作为，集思广益为办好活动落细落实；希望活动组委会细化方案，把活动办成遂宁对外形象的亮点之作；希望注重成果利用，强化品牌可持续效应，让活动成为地方文化品牌。

研讨会精彩观点摘要

精准选拔，加强选手的锻造和提升

注重结合，拉长链条合理运用成果

王㭎（市直机关工委书记）

在这里我提四个关键词，一是精准选拔，“荷花”是一种佛教文化，也是一种传统文化，要选出能够代表这种文化的选手。希望在选拔的过程中，适时增加佛教文化和荷花文化的考核环节，力争选出真正代表遂宁文化的形象代言人；二是认真锻造和提升，“荷花仙子”和“遂宁鲜”代言人选出来以后，一定要进行一系列培训，例如传统文化培训、礼仪文化培训、遂宁本地文化培训等；三是注重结合，要将选拔赛与我们的宋瓷、旅游景区等结合起来；四是拉长链条合理运用成果，例如可以和上过央视春晚的“青花瓷”合作，现场摆上全国已经有一定名气的舍得酒，荷花仙子伴舞，播放为这次选拔活动创作的歌曲等。

注意品牌塑造后借势推广

让更多的人知晓“遂宁鲜”

杜云志（市农业局局长）

遂宁地处四川盆地中心，我市传统农业向现代农业发展还处于起步阶段。今年的“荷花仙子”选拔赛，增加了选“遂宁鲜”形象代言人这一项内容。对进一步推广我市纯粹的原产地特色农产品，提高农产品知名度，有着十分重要的意义。但品牌塑造以后，如何进行推广，是个很大难题。希望在选拔的过程中，用好活动机遇和成果，通过省内外媒体的宣传，能够让更多的人知晓“遂宁鲜”，同时让“遂宁鲜”走出去，争取早日把它培育、发展、壮大，努力在全省甚至全国范围内竖起农业品牌强市新坐标。

站在非遂宁人的角度

办不一样的赛事

杨清洪（市人大常委会办公室主任）

每年全国各地都会办各种各样的选秀比赛，这样的比赛，如果没有自己的特色，很容易同质化。因此，我们更应该跳出“我是遂宁人”这个圈子，站在非遂宁人的角度来考虑，如何将这个活动办好，如何借助这个活动，将遂宁的地域文化特色凸显出来，做成标志性的能长期挖掘的文化品牌。若干年以后，如果“荷花仙子”还能成为市民茶余饭后津津乐道的话题，那我们办这个活动的初衷，就算达到了。

创新评选方式

做到阳光、透明、开门办赛事

黎敏（市政协教科文卫委主任)

第二届“荷花仙子”选拔赛与遂宁的文化旅游相结合，与遂宁的本土农产品相结合，她们所代表的，是遂宁这座城市的精神风貌，因此在选拔过程中，希望主办方做到阳光、透明、开门办赛事。同时希望能够多渠道多形式运用比赛成果，例如注册商标、提出属于我们这个比赛的口号、拉长赛事时间等，争取让这个比赛能够成为老百姓茶余饭后的谈资。

选美不是最终目的

主要是把遂宁营销出去

胡亮（市发改委副主任）

观音文化是遂宁最显著的文化符号，荷花是展示遂宁的一个载体。“荷花仙子”选拔，是营销我们世界荷花博览园的重要步骤。我们注重的，并不是选出来的结果，而是希望通过选拔活动，通过这中间一系列的宣传造势，将遂宁真正的营销出去。基于此，我希望，主办方把孤立性的活动转化为系统性的活动，把投资性活动转化为消费性活动，把单方面活动转化为互动性活动。当活动品牌产生后，要学会维护以及拓展这个品牌，真正让遂宁的名声走出去。

选拔活动是展示我市旅游业大好机会

将充分利用后期比赛成果

杨前（市旅游局副局长）

近年来，在市委市府的坚强领导下，遂宁旅游业发展迅速，打造出了“中国观音旅游区”“世界荷花博览园”等一大批的旅游景区，其中4A景区就有八家。既然有好的景区就要对其进行宣传营销，扩大影响力，举办第二届荷花仙子暨“遂宁鲜”形象代言人选拔赛，就是展示我们遂宁旅游行业的一次大好机会。对于后期成果利用的问题，我们旅游业也做了充分考虑：首先可以推荐他们到遂宁旅游行业进行就业，在旅游岗位上发挥她们的作用；第二就是今后举办大型旅游活动积极邀请她们参加，通过她们这样一道美丽的风景线，让我们的活动更添光增彩。

不做单纯选美

要与文化、旅游、生态农产品结合

漆丰（原市政协副主席）

今年第二届“荷花仙子”选拔赛增加了“遂宁鲜”形象代言人选拔，可见活动组委会在去年的基础上做了很好的拓展和延伸。我建议，要把总体的定位定好，在“鲜”字上再深度挖掘，甚至可以把“遂宁鲜”选拔放到更为重要的位置，因为它最终的目的是为我市地方经济服务；同时，建议选拔活动形式上要拓展，例如借鉴当前很火的真人秀模式，将选拔与真人秀结合起来，这样可以让参赛选手呈现出一个更加立体和真实状态；活动主办方也可以考虑在适当的时候将去年参加比赛的选手请回来，或者跟踪他们的发展现状，通过她们的切身体会，动员更多的人加入到我们的选拔活动中来，这样也可以体现我们活动的成果转换和持续性。

按全产业链要求打造城市品牌

石平(原市委党校常务副校长、教授）

“荷花仙子”暨“遂宁鲜”形象代言人选拔，这样的形式很好，但如何把这个品牌叫响，还需要再努力。我认为，应该按全产业链要求来打造这一城市文旅品牌。例如：荷花仙子和观音文化两者的关联，应该有一个完整的故事来说明；设计与荷花仙子有关的标志；围绕荷花开展一系列书法、绘画、吟诗、音乐会等活动；围绕荷花开发一系列产品，如莲藕、藕粉、时装等。“荷花仙子”暨“遂宁鲜”并不是简单的几句口号，只有将这些一步步做好了，才能将这两个品牌叫得更响。

选手形象一定要好

学历、阅历和张力都很重要

周光宁(原市文联主席）

去年首届“荷花仙子”选拔赛，给选手的定义是圣洁、高贵、飘逸，今年增加了“遂宁鲜”形象代言人这一项，意味着在形象上又有了新的定义。“遂宁鲜”的消费者是普通的老百姓，因此，选它的代言人，除了要具备去年“荷花仙子”的标准，还应该亲切；其次在性质上定位要准确，“荷花仙子”是一个美的形象，所以选手们的形象必须要美，这就需要考验评委的水平和制定详细的评分标准。其次我认为选手必须美但不为美，参赛选手不一定都是小姑娘，允许已婚女士参赛，所以我们的比赛也可以适当放宽一些标准。

2016年，是展示遂宁观音文化“五个二”载体的圣莲岛世界荷花博览园开园一周年。这句话当中，“世界”两个字很重要。既然是世界的，希望我们的活动在下一届可以辐射得更远，将“英雄帖”发到国外去，办真正的有世界元素的中国（遂宁）的比赛。

让诗人、文学家、美术家等

都可以加入到活动选拔中来

曾擎（市音协主席）

荷花仙子肯定不是单纯的选美，也不是平常意义上的选秀。在类似这样的选拔赛中，大家常常会走入一个误区，能歌善舞的选手就是美女、就是仙子，我觉得不是这样的。从字面上看，“荷花”与观音文化、佛教文化是结合在一起的，因此“荷花仙子”不应该只局限于会唱歌跳舞。我认识很多对佛教文化很有研究的女性，她们有的是诗人、有的是作家、有的是美术家，我觉得这类人群身上更具有厚重的文化魅力，她们更配得上“荷花仙子”这个称呼。其次在推广上，去年活动主办方针对荷花创作了歌曲《心有莲花》，今年建议针对“遂宁鲜”也创作一首歌曲，用音乐的表达形式或许比其他推广形式效果会更好。另外也可以适当的与川剧、电视小品等形象结合起来，全方位应用比赛成果。

充分利用比赛成果

开展进校园、进单位活动

徐华（遂宁市职业技术学校副校长）

我认为，我们的这个选拔赛活动，意义是“荷花仙子”给学生带来精神引领，“遂宁鲜”农产品给家庭带来甜蜜。最终目的当然还是希望选出来的选手，能够将遂宁不可替代的独有的城市品牌推广出去。从这一层面上来看，我认为在同等条件下，还是应该优先考虑遂宁本地选手。因为在外地的遂宁人，遇到后期需要她们出席或者参与的活动，很容易出现一个尴尬的场景：就是她们赶不回来或者没有空，这就对后期成果转化很不利。

其次，建议在活动选拔完以后，主办方搞一些亲民活动。例如让“荷花仙子”走进校园，或者带着农产品走进各个单位，让大家都知晓遂宁主办过这么一个比赛；在赛事过程中，也希望多增加一些语言表达的环节，这样才能看出选手的真正内涵，有助于选出真正符合我们标准的遂宁代言人。

宣传要始终持续不断

同时将活动成果运用到实体上

林云峰（市美协主席）

我们的选拔赛，应突出考察选手的古典美和文化底蕴，同时，活动不只是一段时间的比赛，应该贯穿到一整年当中。尤其建议在宣传上，要形成强劲效力，例如在我们电视节目开场前几分钟，播放“荷花仙子”暨“遂宁鲜”代言人选拔赛宣传片，用一年时间，反反复复不停播放，让这个品牌真正深入人心；其次，“荷花仙子”和“遂宁鲜”并不仅仅是一句口号，更应落实到实体上。比如在我们日常使用的杯子上、纸巾上和“遂宁鲜”农产品包装上，都应该打上“荷花仙子”的标识，这样才能取得双赢的效果。

活动主题应更鲜明

主题架构和主题颜色要统一

张红霞（四川芝溪足球俱乐部总经理）

开研讨会之前，我走进大门就看见今天的活动主题。给我的第一印象是标题很长，主题是2016年中国（遂宁）第二届荷花仙子暨“遂宁鲜”形象代言人选拔赛，活动主题建议可以更加精细化；另外就是在宣传上，既然“荷花仙子”是每年都在举行的活动，就应该有一个属于它的主题架构和主题颜色，宣传上就应该使用这个统一的版本；其次在营销推广上，“荷花仙子”除了与音乐、美术等有着密不可分的关系，我认为与美酒也是紧密集合的，作为遂宁唯一一家本土酒业，我们芝溪玉液有着“天仙玉液”的美称，我们希望，借助“荷花仙子”这个称呼，把我们酒的品牌也更好的推广出去。